El gigante de productos frescos del Reino Unido se presenta como el principal patrocinador de la industria de la innovadora campaña de marketing de vegetales
Total Produce ha patrocinado la campaña Eat Them to Defeat Them de Veg Power e ITV para animar a los niños a comer más verduras.
Se une a una gran cantidad de minoristas importantes, incluidos Sainsbury's, Asda y Tesco, así como al especialista en congelados Birds Eye, para patrocinar el impulso de marketing de este año. En total hay 10 principales marcas de alimentos y minoristas a bordo.
Lanzada en un espacio publicitario de ITV en horario de máxima audiencia el sábado 29 de mayo, la campaña de £3 millones continuará hasta el 16 de julio.
Cuenta con el apoyo de una campaña digital y sobre la línea de £ 1 millón a través de Twitter, Spotify, Mumsnet y otros, y un programa de intervención escolar que hará que 500,000 niños en 1,900 escuelas primarias reciban paquetes de misión Eat Them To Defeat Them.
El director de marketing del grupo de Total Produce, Vincent Dolan, dijo: “Con demasiada frecuencia, los productos saludables se ven eclipsados por alternativas de bocadillos menos virtuosas en el horario de máxima audiencia. La campaña Cómelos para vencerlos, con su extraordinario alcance (unos 46 millones de personas en 2020), aborda ese tema, colocando las verduras al frente y en el centro e involucrando a los niños de una manera divertida e irreverente.
“En Total Produce, nuestro objetivo es promover la buena salud y el bienestar, y encontrar la diversión en las frutas y verduras, por lo que estamos muy orgullosos de enarbolar la bandera de la industria de productos frescos al ser el patrocinador principal de este innovador, increíblemente iniciativa valiosa”.
Desde que la campaña Eat Them to Defeat Them debutó en enero de 2019, ha generado ventas de más de 517 millones de porciones de verduras para niños adicionales, por un valor de £ 63 millones, según Veg Power.
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